Kievstar +38067 658-54-22
MTC +38050 206-14-63
Life +38063 935-67-58
Beeline +38068 197-67-94
+38044 577-57-77
+38044 331-77-05
+38044 222-88-33
sales@viconsult.com

Виды торговых марок

В мире определены основные 6 видов брендов, каждый из которых играет свою особую роль в создании рыночных отношений, а именно:

Товарные бренды - данный термин касается брендов, под которыми выпускаются продовольственные товары. Всем известными торговыми брендами являются шоколадная продукция Nestle, напиток Coca-Cola, чай Lipton, кофейные напитки Nescafe.

Сервисные бренды, их чаще всего отождествляют с оказанием услуг. К примеру, Авиакомпания WIZZAir - типичный сервисный бренд. Вы покупаете услуги, стиль воздушных путешествий от WizzAir с типичным пакетом услуг, обрамленных соответствующими цветами и др. Хорошим примером сервисных брендов есть банки: БМ Банк, Дельта банк, Правэкс-банк и другие.

Личные бренды принадлежат конкретным персоналиям. Начинающими в использовании личных брендов стали известные деятели кинематографа Голливуда, продолжают данную традицию и звезды отечественной и зарубежной поп-музыки: «Scorpions», Алла Пугачева, Tina Karol.

Организационный бренд включает в себя корпоративные бренды, благотворительную деятельность, политические партии: Партия Литвина, Партия Народна Самооборона и другие. Т.е., в связи с расширением рамок товаро-оборотного характера рыночных взаимоотношений, брендами становятся названия компаний, фирм, которые включают в свою маркетинговую политику, концепцию организационного бренда. Примерами таких брендов есть: Microsoft, Apple, Sony. Брендовые события сегодня получили широкое применение. К ним относятся концерты, турне, автомобильные гонки: Формула-1, Мото-Ралли, «Киевская Русь».

Географические бренды применяются для раскрутки как новых, так и уже широко исторических, культурных, курортных мест. Париж, Карловы Вары.

По форме своего выражения товарные знаки могут быть: словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими.

 АСКАНИЯ    Нередко словесные товарные знаки так или иначе связываются с фирменным наименованием предприятия, в частности производят все его существенные элементы. Их популярность определяется тем, что они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы.

Изобразительные товарные знаки - это обозначение в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных и т.п. Успех изобразительных товарных знаков в большей степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования на всевозможных материалах.

Cамые распространенные виды комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом решении.

Заявленный Цвет – также есть одной из важных отличительных особенностей и элементов знака.

Объемные товарные знаки. Они представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - его длине, высоте, ширине. К объемным товарным знакам относятся формы самих товаров или их упаковки, а также их частей. При этом, объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. В идеале, объемный товарный знак соответствует: характеру маркируемого им товара; стилю предприятия; вкусам потребителей. Пожалуй, самым известным объемным товарным знаком, можно считать форму бутылки фирмы "Coca-Cola".

Конечным документом процедуры регистрации торговой марки является Свидетельство Украины на знак для товаров и услуг.


Сотрудники патентно-юридического агентства Виконсалт оперативно, качественно, комплексно и профессионально предоставят Вам консультацию.
Задайте вопросы специалистам:

Доверяйте профессионалам. Мы всегда рады сотрудничать с Вами!