Kievstar +38067 658-54-22
MTC +38050 206-14-63
Life +38063 935-67-58
Beeline +38068 197-67-94
+38044 577-57-77
+38044 331-77-05
+38044 222-88-33
sales@viconsult.com

Види торговельних марок

У світі визначено основні 6 видів брендів, кожен з яких відіграє свою особливу роль у створенні ринкових відносин, а саме:

Товарні бренди - цей термін стосується брендів, під якими випускаються продовольчі товари. Всім відомими торговими брендами є шоколадна продукція Nestle, напій Coca-Cola, чай Lipton, кавові напої Nescafe.

Сервісні бренди, їх найчастіше ототожнюють з наданням послуг. Наприклад, Авіакомпанія WIZZAir - типовий сервісний бренд. Ви купуєте послуги, стиль повітряних подорожей від WizzAir з типовим пакетом послуг, обрамлених відповідними кольорами та ін. Гарним прикладом сервісних брендів є банки: БМ Банк, Дельта банк, Правекс-банк та інші.

Приватні бренди належать конкретним персонам. Першими почали використовувати особисті бренди відомі діячі кінематографа Голлівуду, продовжують цю традицію і зірки вітчизняної та зарубіжної поп-музики: «Scorpions», Алла Пугачова, Tina Karol.

Організаційний бренд включає в себе корпоративні бренди, благодійну діяльність, політичні партії: Партія Литвина, Партія Народна Самооборона та інші. Тобто, у зв'язку з розширенням меж товаро-оборотного характеру ринкових взаємовідносин, брендами стають назви компаній, фірм, які включають у свою маркетингову політику, концепцію організаційного бренду. Прикладами таких брендів є: Microsoft, Apple, Sony. Брендові події сьогодні отримали широке застосування. До них відносяться концерти, турне, автомобільні гонки: Формула-1, Мото-Ралі, «Київська Русь».

Географічні бренди застосовуються для розкрутки як нових, так і вже широко історичних, культурних, курортних місць. Париж, Карлові Вари.

За формою свого вираження товарні знаки можуть бути: словесними, зображувальними, об'ємними, комбінованими та іншими.

 АСКАНІЯ    Нерідко словесні товарні знаки так чи інакше пов'язуються з фірмовим найменуванням підприємства, зокрема виробляють усі його суттєві елементи. Їх популярність визначається тим, що вони добре запам'ятовуються, зручні для реклами і легко помітні.

Зображувальні товарні знаки - це позначення у вигляді різноманітних значків, малюнків, орнаментів, символів, зображень тварин і т.п. Успіх зображувальних товарних знаків більшою мірою визначається їх простотою, яскравістю і ефективністю з точки зору реклами, можливістю використання на всіляких матеріалах.

Найдешевші поширені види комбінованих товарних знаків є різноманітні етикетки, в яких, як правило, поєднуються словесні і зображувальні елементи в певному кольорі.

Заявлений Колір - також є однією з важливих відмінних особливостей і елементів знака.

Об'ємні товарні знаки. Вони являють собою зображення товарного знака у трьох вимірах - його довжині, висоті, ширині. До об'ємних товарних знаків відносяться форми самих товарів чи їх упаковки, а також їх частин. При цьому, об'ємний товарний знак не може просто повторювати зовнішній вигляд відомого предмета, а повинен характеризуватися новим і оригінальним зовнішнім виглядом. В ідеалі, об'ємний товарний знак відповідає: характеру маркуємого ним товару; стилю підприємства; смакам споживачів. Мабуть, найвідомішим об'ємним товарним знаком, можна вважати форму пляшки фірми "Coca-Cola".

Кінцевим документом процедури реєстрації торгової марки є Свідоцтво України на знак для товарів і послуг.


Співробітники патентно-юридичної агенції Віконсалт оперативно, якісно, комплексно і професійно нададуть Вам консультацію.

Довіряйте професіоналам. Ми завжди раді співпрацювати з Вами!